לכו אחרי הכסף
לפני זמן מה כתב שלום בוגוסלבסקי את השורות הבאות בבלוג הנהדר שלו:
ההכנסה של "אם תרצו" מתרומות לא יכולה הייתה לכסות את עלות הקמפיין נגד הקרן החדשה לישראל שהיה, כזכור, קמפיין שלטי חוצות בפריסה ארצית, ולא היחיד שלהם. האם כמו במקרה של קמפיין הגז של עוד ארגון שהאג'נדה שלו היא העתק כמעט אחד לאחד של שני האחרים, יש כאן גרמים עלומים שלא תורמים לעמותה אלא משלמים ישירות למשרד הפרסום? האם הקמפיין נגד הקרן החדשה הוא בכלל לא יוזמה של "אם תרצו", אלא שבתמורה לניפוח המותג של עצמם והפיכת הארגון הקיקיוני שלהם לשם מוכר בכל בית, הם משרתים מישהו אחר?
הוא צודק. המספרים לא מסתדרים. אי אפשר לגלות ברשת את עלות הפרסום בשלטי חוצות בארץ, אבל מטלפון קצר למישהי שעובדת בתחום מתגלה שקמפיין שילוט חוצות מקומי עולה מאה אלף שקלים, בעוד שקמפיין ארצי, מהסוג ש"אם תרצו" עשו נגד הקרן החדשה ב-2009, עולה כארבע-מאות אלף שקלים. ורק כדי שנקבל קנה מידה, ב-2008, על פי כלכליסט, "אם תרצו" קנו שטחי פרסום ברשת בכ-200 אלף שקלים לצורך פרויקט אחד – תמיכה בחיילי צה"ל.
אבל ב-2009 "אם תרצו" דיווחו על הכנסות מתרומות של 456 אלף שקלים בלבד, מהם 366 אלף שקלים הלכו על משכורות (לחמישה פעילים, אגב) ורק 113 אלף שקלים הלכו על הסברה ופרסום. לפחות שלוש מאות אלף שקלים חסרים, שכן הקמפיין התנהל גם ברשת. מאיפה בא הכסף?
אני רואה שלוש אפשרויות:
א. "אם תרצו" קיבלו הנחה משמעותית, למעלה מ-80 אחוזים, בפרסום. לא נראה לי סביר.
ב. "אם תרצו" לא דיווחו על כל הסכומים שהם קיבלו בתרומות. לא נראה סביר, אבל קשה לדעת.
ג. "אם תרצו" שימשו כהסחת דעת מהממנים האמיתיים של הקמפיין נגד הקרן החדשה, ואלו טרם נחשפו. קונספירטיבי, אבל סביר יותר משתי האופציות הקודמות.
אז מאיפה הגיע הכסף לקמפיין נגד הקרן החדשה? בינתיים, אף אחד לא טרח לברר.
קריאה לפעולה
לפני כמה שנים, טרנד קטן, שהציע שחר, תפס חלקים מהבלוגוספירה העברית – לכתוב בסוף כל פוסט את המשפט "ומלבד זאת, יש לעצור את רצח העם בדרפור". כמה בלוגרים, ואני בכללם, התגייסו לזה, והסיפור שרד זמן מה. אני חושב היום שזו היתה טעות, בעיקר משום שלא היתה כאן שום קריאה לפעולה. אחרי כמה שבועות, הסיפור דעך מעצמו.
מאז הבחירות לנשיאות ארה"ב, אנדרו סאליבן לא מפסיק לחפור על עברה של שרה פיילין, שהיתה אז המועמדת לתפקיד סגנית הנשיא מטעם הרפובליקנים. הוא שוב ושוב מזכיר שגרסתה של פיילין על הריונה אינה סבירה, והוא שוב ושוב מזכיר שהתקשורת הממוסדת עדיין לא בדקה את הטענות האלה. הוא עושה זאת עד היום, בלי הפסקה, והוא צודק. אני חושב שהגיע הזמן שגם אנחנו נעשה זאת עם "אם תרצו", והפעם יש כאן קריאה לפעולה, קריאה לעיתונאים, שיש להם את הזמן והאמצעים, לחקור את הסיפור הזה. כל מה שצריך זה שני משפטים בסוף כל פוסט: "קמפיין "אם תרצו" נגד הקרן החדשה עלה לפחות 400 אלף שקלים; מאיפה הגיע הכסף?". אתם מוזמנים לקשר לפוסט הזה, אתם מוזמנים לכתוב על זה פוסט משלכם. אבל כתבו זאת, הזכירו זאת שוב ושוב, עד שאיזשהו עיתון יתחיל לחטט. כי אם הם לא עושים זאת לבד, אולי כדאי שנזכיר להם.
עדכון
על פי כלכליסט, בסוף 2009 נשאר ל"אם תרצו" עודף תקציבי של 322 אלף שקלים. הקמפיין נגד הקרן החדשה החל בסוף ינואר 2010, אם לשפוט לפי "התחקיר" של בן כספית. כלומר, החישוב שלי היה מוטעה, ולקמפיין של "אם תרצו" חסרים כ-80 אלף שקלים. גם כאן נראה לי שמדובר ביותר כסף. ראשית, הם המשיכו לשלם משכורות בינואר. בהנחה שהמשכורות שלהם לא השתנו מאז 2009, מתוך העודף התקציבי שלהם צריך להוריד 30,500 שקלים (366 אלף לחלק ל-12). כלומר, חסרים להם כ-110,500 שקלים כדי לנהל את קמפיין שילוט החוצות בלבד. כאמור, הקמפיין שלהם התנהל גם ברשת, כך שצריך להוסיף לכאן סכום נוסף, שאינו ידוע.
ואגב,
לאחרונה התקבלו אי אלה תרומות דרך דף התרומות של מדרון חלקלק, ורציתי להודות לכם (אתם יודעים מי אתם!). הוספתי דף תרומות גם בבלוג הזה. נראה איך העסק ילך.
17 תגובות
כתוב תגובה
קבלו עדכונים
[...] This post was mentioned on Twitter by Ido Kenan • עידוק, Amitai Sandy, Itamar Sha'altiel, Rotem Hermon, AbuKedem and others. AbuKedem said: RT @amitaisandy קמפיין "אם תרצו" נגד הקרן החדשה עלה לפחות 400 אלף שקלים; מאיפה הגיע הכסף? http://t.co/MyY42Vm [...]
מי היה משרד הפרסום שניהל את הקמפיין? האם היה צינור מרכזי שניהל את הפרסום, או שאםתרצו עשו זאת בעצמם? (פחות סביר)
[Reply]
איתמר שאלתיאל Reply:
ספטמבר 1st, 2010 at 22:00
זו שאלה מעולה. מנסה לגגל את זה עכשיו.
[Reply]
איתמר שאלתיאל Reply:
ספטמבר 1st, 2010 at 22:13
אני לא מצליח למצוא בגוגל. מעניין אם יש למישהו עותק של אחת המודעות.
[Reply]
איתמר שאלתיאל Reply:
ספטמבר 1st, 2010 at 22:16
אוקיי, מצאתי תמונה מוגדלת של הקמפיין. אין שם את שם משרד הפרסום:
http://news.walla.co.il/?w=/1/1639143
[Reply]
השאלה הנכונה ששאלת היא "מאיפה הכסף" – והתשובה ברורה ובוהקת: איך הפך ילד טוב רמת השרון עם כריזמה של לפת למנהיג תנועת סטודנטים פשיסטית? עם הכסף של אבא כמובן.
אבא אדוארדו שובל, יזם סדרתי בעל מגע מידאס הנפיק כבר 4 חברות בסכומים גבוהים מאוד, עבר "מהפך" רוחני לפני מספר שנים והחליט לסלף את הציונות בראי מעוות עם קורט של תסביך רדיפה (ר' מאמר שלו http://www.h-halev.org/halev.aspx?PageId=339 )
אבא אדוארדו הוא גם חבר הנהלה במדרשה למנהיגות חברתית "עין פרת", ב"אם תרצו" ובבית הספר לקולנוע למגזר הדתי "מעלה".
התורם מספר אחד של אם תרצו הוא לא כומר סהרורי מארצות הברית, אלא אבא שרוצה לסדר לבן שלו ארגון פשיסטי משל עצמו, כמו שכל אבא טוב צריך לעשות.
[Reply]
איתמר שאלתיאל Reply:
ספטמבר 1st, 2010 at 22:19
אם זה המצב, אז כנראה שמדובר בעסק לא חוקי כל כך. עמותה חייבת בדיווח על תרומות.
[Reply]
נעם Reply:
ספטמבר 1st, 2010 at 22:33
אלא אם ה"תרומות" מועברות ישירות כתשלום למשרד פרסום ולא מנוכות בדוחות המס. אני לא בטוח שזה לא חוקי כל עוד המדינה מקבלת את הליטרה שלה
[Reply]
איתמר שאלתיאל Reply:
ספטמבר 1st, 2010 at 22:36
אם הכסף מועבר ישירות למשרד הפרסום, אז אולי זה חוקי אבל מסריח. ובכל מקרה, "אם תרצו" לא יוצאים מזה טוב.
משרד הפרסום, שכחתי את שמו, אבל הוא של קלוגהפט. היתה כתבה על זה ביומן שישי של ערוץ 10 לפני שבוע ומשהו.
[Reply]
[...] לכו אחרי הכסף – איתמר שאלתיאל, אקטיביזם הוא קוד פתוח, 1 בספטמבר, 2010. [...]
זו שאלה שתמיד נכונה – בכל תחקיר
"אמור לי מי משלם את החשבונית ואומר לך מאיפה הדג…
למשל
הרבה מאד כסף מתגלגל בישראל ונגבה מן העובדים זרים
שלא על פי חוק [לא שיש אכיפה או אינטרס לאכוף זאת]
ועדיין אף עיתונאי חוקר לא טרח להרים את הכפפה לחקור ולחפש
את מי הכסף הזה משמן ועד כמה זה עמוק ועד לאן זה מגיע.
מדיניות הפחדה? אולי.
אולי כי פשוט כבר אין עיתונות חוקרת יותר.
התוכן קישוט מסביב לפרסומות, הון שלטון בבעלות חברות המדיה.
הכל נכון
ומה עם הבלוגרים?
שנים של הרגלי שיעבוד בני אדם וניצול על גבי החוליה החלשה ביותר והכי חסרת מגן.
http://www.youtube.com/watch?v=4ucGfMjga-U
[Reply]
[...] (שאגב, עדיין לא הבהרתם מאיפה הגיע המימון שלו למרות השאלות שעלו לאחרונה), שיר הנאצה שהפקתם עם עמיר בניון, המתקפה שלכם על כלל [...]
[...] לטבע שני. מצד שלישי, לא נראה שזה ממש מצליח להם, למרות סכומי הכסף האדירים שהם שופכים על הקמפיינים התוקפניים [...]
[...] Fundamo. אבל זו הזדמנות טובה להזכיר שאנו עדיין לא יודעים מאיפה הגיע רוב הכסף לקמפיינים של "אם תרצו". ומלבד זאת, מעטים הדברים המהנים כקול התרסקותם של בתי [...]
[...] Fundamo. אבל זו הזדמנות טובה להזכיר שאנו עדיין לא יודעים מאיפה הגיע רוב הכסף לקמפיינים של "אם תרצו". ומלבד זאת, מעטים הדברים המהנים כקול התרסקותם של בתי [...]
[...] the public we still don’t know where most of the money for Im Tirzu’s campaigns came from (Hebrew). And, anyway, is there a more pleasant sound than the crashing of glass [...]